관광 분야에 관심이 많아서 그런지, 종종 인상 깊은 여행지/관광지/행사 등에 가면 '여기는 어떤 요소 덕분에 흥미롭고 성공적일까?'라는 궁금증이 몽글몽글 피어올라요. '관광을 논하다'에서는 그런 질문에 대한 제 생각을 나눕니다.
'언택트'의 정의와 관해 적었던 이전 포스팅에서 언급했던 대로, 언택트 여행, 언택트 관광은 사람 간의 접촉을 피할 수 있는 여행 형태를 말한다. 이와 관련해, 요즘 들어 한국에서 사람들이 어떤 방식으로 여행하고 여가를 즐기는지 야놀자가 발표한 여가 트렌드와 여행에미치다의 콘텐츠를 바탕으로 정리해본다.
포스트 코로나 시대 한국의 여가·여행 트렌드 (야놀자 발표)
6월 10일, 브랜드 야놀자에서 2020년 3~5월 간의 자사 빅데이터를 분석해 여가 문화 생활에서의 최근 경향을 5가지 키워드와 함께 발표했다. 해당 키워드는 'Supreme', 'Untact', 'Private', 'Experience', 'Rebound'로 앞글자를 따서 SUPER로 명명했다. 항목별 구체적인 설명과 수치가 궁금하다면 이 링크에서 확인해볼 수 있고, 아래엔 그 키워드 내용을 풀어봤다.
Supreme, Untact, Private
먼저 숙박 경험과 연관된 동향으로는 특급 호텔에서의 호캉스, 언택트 체크인 (셀프 체크인 키오스크), 그리고 펜션/글램핑/풀빌라 등 프라이빗 숙소 이용이 높아졌다는 점이 있다. 해외 여행은 고사하고 국내에서도 뽈뽈 돌아다니기엔 여전히 한계가 있지만, 사람들은 일상과 구분되는 문화, 여가 생활을 하고 싶어 한다. 거리두기를 할 수 있으면서 일상 탈출 기분을 낼 대안으로 숙소에 비중을 많이 두는 여행 형태가 급증한 것이다.
Experience
둘째로, 야놀자 데이터에 의하면 소규모 체험 상품 이용 건수가 어마어마하게 늘었다 한다. 누군가에겐 위에 언급한 대로 한적하고 좋은 숙소 찾기에 올인해 그곳에서 놀멍 쉬멍, 힐링하는 것 자체로 충분할 수 있지만, 더 활동적인 걸 선호하는 사람들도 있을 것이다.
Rebound
마지막으로는 여행 수요 급반등이다. 코로나 사태가 안정되고 관광 산업이 돌아오는 낌새가 보이는 대로, 연초부터 억눌러왔던 여행에 대한 욕구가 터지는 거다. ‘여행’ 행위에 대한 장벽이 매우 낮아진 지금 시대에 ‘코로나바이러스’라는 외부 요인 때문에 반년 가까이 여행을 못 가니, 언제든 떠나겠다는 의지로 ‘존버’해온 이들이 넘친다. 이른바 ‘K-방역’ 덕에 국내 상황이 다른 나라에 비해 낫다는 인식이 생기고, 5월 초 황금연휴 때 증가했던 국내 여행 수요를 생각해 보자. 언젠가 전 세계가 안정화되었을 때 폭발할 글로벌 여행 수요는 상상 이상일 것이다.
여행에미치다 콘텐츠로 본 언택트 여행의 종류
위의 여행 트렌드를 관통하는 것도 결국 '언택트' 키워드다. 그리고 지난 글에서 인용했듯 여행에미치다 인터뷰에선 '차박', '캠핑', 소도시 여행 등을 언택트 여행의 예로 들었다. 그 뒤로 최근 여행에미치다에 올라오는 콘텐츠도 차박과 캠핑을 중심으로 한 것들이 많다. 6월 10일 기준으로, 여행에미치다의 네이버 포스트 채널에서 가장 많이 읽힌 포스트 역시 언택트 여행과 관련된 글인걸 보면, 콘텐츠 소비자 역시 언택트 여행 방식을 적극적으로 찾는다는 걸 알 수 있다. (트렌드를 제때 잘 읽은 것과 ‘국내 최대 여행 커뮤니티’로서 트렌드 세터 역할을 하는 것 둘 다 해당되겠지...?) 아래는 여행에미치다의 네이버 포스트 채널과 인스타그램 채널에 올라온 언택트 여행 관련 콘텐츠 일부다.
언택트 여행
[2020.6.5] 서울&근교 언택트 여행 6가지
호캉스
[2020.6.8] 부산 송도 호캉스
[2020.6.3] 충주 캠핑 & 한옥 펜션 스테이
[2020.6.2] 국내 여행지 숙소 추천 11
예쁜 숙소에서 먹고,자고,쉬고! 국내 여행지 숙소 추천11★
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차박 & 캠핑
[2020.5.16] 요즘 대세는 언택트(un+contact)여행?! (feat.차박,오토캠핑 등)
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[2020.6.7] 7번국도 차박여행
[2020.6.2] 국내 캠핑 여행
[2020.5.28] 제주도 차박여행
[2020.5.16] 방구석 캠핑
[2020.5.14] 언택트 차박 여행
이외에도 요즘엔 전반적으로 국내 여행지에 대한 콘텐츠가 압도적이고, 그중에서도 인적 드물고 자연을 즐길 수 있는 목적지 & 액티비티를 중점적으로 소개한다. 아마 일부 콘텐츠는 국내 지역 관광공사 및 지방 기관과 협업해서 제작하지 않았을까 싶은데, 다음에서는 각 지역마다 자체 관광 활성화를 위해 어떤 목적지를 발굴하고 어떤 테마로 홍보하고 있는지 알아보겠다.
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